４Ｐ

製品（Product）、価格（Price）、流通（Place）、プロモーション（Promotion）の
マーケティング・ミックスのために用いられるマーケティング・ツールを大きく４つに分けたもののこと。
標的市場から自社が望む反応を引き出すために、マーケターはこれらのツールを効果的に組合せる必要があると言われる。